Az elmúlt években új betűszóval kellett megismerkedniük a vállalatvezetőknek. A SEO után, amely az internetes keresésekben hivatott jó helyre pozicionálni cégüket, megjelent a GEO, amely ugyanezt a feladatot a mesterséges intelligencia válaszaiban hivatott ellátni. Vannak, akik szerint MI-modellek gyors változása miatt az utóbbi reménytelen próbálkozás.
A Bospar PR-ügynökség 2025 nyarán arra készült, kellő felhajtással tálalja az interneten is egyik ügyfele, az MI-alapú vizuális szolgáltatásokat nyújtó RealSense friss bejelentését, ám beleszaladt egy váratlan problémába. Megkérdezték a legismertebb MI modelleket, a ChatGPT-t, a Claude-ot, a Geminit, a Copilotot, hogy mit tudnak a RealSense-ről, és mindegyiktől ugyanazt a választ kapták: ez a cég már nincs a piacon.
A RealSense valójában azt készült bejelenteni, hogy leválik anyavállalatáról, az Intelről és 50 millió dollár befektetői tőkével támasztja meg tevékenységét. Ennek tükrében a Bospar szakértői értetlenül álltak azelőtt, hogy a mesterséges intelligencia szerint a cég nem is létezik – írta a Business Insider abban a cikkében, amelyben az internetes láthatóság változásait firtatta.
Az írás később visszatért erre az esetre, de ezt megelőzően elmerült a SEO (search engine optimalization), a GEO (generative engine optimization) vagy más néven AEO (answare engine optimalization) rejtelmeiben. A kiindulópont egyszerű: nincs ingyenes segélyhívószám, amelyen tanácsot lehetne kérni, ha valaki azt tapasztalja, hogy a ChatGTP és társai tévednek.
GEO-szakértőkké válnak a SEO-szakértők, de vajon mit ígérnek?
A mesterséges intelligencia korában egyelőre nem alakultak át az internetes keresések. A Cloudflare webes szolgáltató cég adatai szerint a világon indított keresések 90 százaléka még mindig a Google platformját használja. Ugyanakkor Kai Spriestersbach, MI-kutató, webtudós és SEO-veterán szerint mindenki „megőrült” az újdonság láttán. Mindenki első akar lenni a GEO- és az AEO-szakértelem piacán, hogy begyűjtse az új tanácsadással szakítható nagy pénzt.
A Business Insider SEO-szakértőkkel, a keresések legnagyobb szereplőivel, a Google-lal, a Metával, a Perplexityvel és másokkal konzultált arról, hogyan fest a tartalomkeresés a mesterséges intelligencia új világában. A rövid válasz minden esetben az volt, hogy a GEO segíthet a cégeknek erősíteni márkájuk láthatóságát, de csak együtt a hagyományos eszközökkel, a jó weboldallal, PR-stratégiával és fizetett hirdetésekkel.
Ennek tükrében meglepő, hogy a Lorelight GEO-platform alapítója nemrégiben megszüntette az eszközt, mondván: nem létezik a márkaépítéstől elválasztható, önálló GEO-stratégia. Legalábbis a nagyvállalatok esetén nem értelmezhető ez. A Perplexity szakértője, Jesse Dwyer azzal reagált erre, hogy két véglet alakult ki.
Az egyik oldalon rengeteg olyan szakértő áll, aki azt állítja, hogy nagyon jó a GEO-ban, érdemes igénybe venni a szolgáltatását. A másikon főként MI-fejlesztők sorakoznak, amelyek szerint az önálló GEO humbug. Az igazság, ahogy ez lenni szokott, minden bizonnyal a kettő között keresendő.
Hasonlít a SEO és a GEO egymásra, de jelentős különbségek is vannak köztük
A SEO, amely főként a Google-keresések optimalizálására koncentrál, azt jelenti, hogy úgy tervezik meg a weboldalakat, hogy azok sok hivatkozást vonzzanak. Ezzel segítik a weboldal tulajdonosát abban, hogy jó helyet szerezzen a keresési találati listákon. A SEO-ipar 25 éves múltra tekint vissza. Az így felhalmozott tudásra, továbbá arra támaszkodik, hogy a Google időnként elárul ezt-azt algoritmusai működéséről.
Az első különbség a SEO és a GEO között, hogy az utóbbi esetén sokkal kevesebb felhalmozott adatra, tudásra építhetnek a szakértők. Miközben a Google Search Console és a Gloogle Trends infomációkat ad arról, hova sorolták a cégek kereséseit, és milyenek a keresési trendek, az MI-modellek fejlesztői sokkal kevésbé beszédesek. Blogposztokban kommunikálnak, vagy felméréseket adnak közre.
Az OpenAI egyik vizsgálatából például az derült ki, hogy a felhasználók főként napi feladatok ellátására, például szövegírásra, technológiai támogatásra használják a ChatGPT-t. „Nem tudni, hogy az emberek hogyan keresnek rá a mesterséges intelligenciával társalogva bizonyos márkákra vagy szolgáltatásokra” – foglalta össze a lényeget Spriestersbach.
A Bospar esete alátámasztja, hogy több fronton kell küzdeni a jó internetes jelenlétért
Az MI-modellek jellegzetessége, hogy folyamatosan változnak, továbbá hogy a kérdezők mindig többé-kevésbé eltérően fogalmazzák meg kérdéseiket. Erre nem igazán lehet keresési stratégiát építeni. A nagy platformok szakértői azt állítják, hogy a lényeg nem változott. Akárcsak a hagyományos keresők, az MI-modelleket is a friss, releváns, sokszor megnézett tartalmakat részesítik előnyben.
Visszatérve a Bospar PR-ügynökség esetére kiderül, hogy nem valamiféle GEO-varázslattal kezelték az MI-modellek RealSense-ről alkotott hamis képét. Először is kiderítették, hogy a cég „haláláról” szóló információ forrása egy 2021-es hír, ami félreértelmezte a vállalat átszervezését. Ezt aztán felturbózta, hogy számos platformon, köztük a Redditen sokat írtak róla. Az utóbbi azért érdekes, mert a Reddit a mesterséges intelligenciával készült válaszok egyik fontos forrása.
A problémára adott válaszul az Bospar elérte, hogy korrigálják az eredeti információt. Ezután Megváltoztatták a RealSense weboldalát, a GYIK részben az egyik kérdés tisztázta a céggel kapcsolatos fals információ és pletykák ügyét. Végül a PR-cég arra biztatta ügyfele vezetőit, hogy aktívan vegyenek részt a robotizációról és a mesterséges intelligenciáról folyó társalgásokban a közösségi médiában.
„A GEO és az AEO annyira gyerekcipőben jár, hogy senki sem emelheti fel a kezét, és mondhatja azt magáról, hogy szakértője ennek a szakterületeknek” – mondta Curtis Sparrer, a Bospar vezetője. Miután nagyon új tudásról van szó, korai még azt találgatni, mit hozhat a vállalatok reputációjának, imázsának erősítésében.
Amennyiben érdekli kedvező árazású raktározási és/vagy fulfillment szolgáltatásunk, kérjük, hogy keresse munkatársainkat a megadott elérhetőségeken vagy egyszerűen írjon egy e-mailt ide sales@logmaster.eu !
